Mỗi doanh nghiệp có một đặc tính đạo đức độc đáo riêng. Đặc tính này hướng dẫn một cách thầm lặng những gì mà các thành viên của doanh nghiệp suy nghĩ, nói và làm. Nó tác động lên cái nhìn của các bên liên quan bên ngoài vào doanh nghiệp. Như hình 3. cho thấy, danh tính của một doanh nghiệp RBE ít nhất có bôn cấp: tuân thủ, quản lý rủi ro, nâng cao uy tín và giá trị gia tăng. Việc đề ra chỉ tiêu ở cả bôn cấp độ và đạt được những chỉ tiêu này chính là mục tiêu của chương trình đạo đức kinh doanh.
Danh tính của RBE phản ánh khả năng doanh nghiệp này hoàn thành các trách nhiệm của mình như thế nào với tư cách là thành viên của cộng đồng. Hành vi kinh doanh có trách nhiệm gồm đạo đức, sự tuân thủ, và trách nhiệm xã hội, là một bộ phận thiết yếu của danh tính này. Nó ảnh hưởng đến cáchrắc rối bất hòa hợp, và mâu thuẫn có từng xảy ra hay không. Thông thường, quản lý rủi ro được thể hiện theo góc độ bảo vệ danh tiếng của doanh nghiệp nôn dây là cấp độ kế tiếp quan trọng.Hậu quả của việc không thể giải quyết những rủi ro này bao gồm, nhưng không giới hạn, việc truy cứu hình sự, biện pháp điều tiết, ngăn câm tham gia bỏ thầu cho nhà nước, các vụ kiện dân sự, phải nhượng bộ trong các quan hệ dối tác chiến lược, bất đồng giữa lao động và quản lý, các bên liên quan bất mãn, và lời kêu gọi phải điều tiết nhiều hơn từ xã hội dân sự.
CẤP ĐỘ NÂNG CAO UY TÍN
Sự thiệt hại về uy tín doanh nghiệp luôn được xem là lý do để quan tâm đến lĩnh vực hành vi kinh doanh có trách nhiệm. Cho đến gần dây, hình thức và số lượng các bên liên quan mà doanh nghiệp cần quan tâm đã mở rộng, bao gồm giới truyền thông, các tổ chức phi chính phủ (NGO) và các tổ chức quốc tế. Một số doanh nghiệp nỗ lực trở thành RBE đơn giản chi để tránh sự chỉ trích từ danh sách các bên liên quan tăng lên này.
Việc nâng cao uy tín sẽ tích cực và sáng tạo hơn nếu doanh nghiệp có những chọn lựa và hành động xứng đáng với uy tín đó. Vì thế, việc nâng cao uy tín của một doanh nghiệp trước số lượng các bên liên quan ngày càng đông đảo và đa dạng, thể hiện cấp độ quan trọng hơn thứ ba đối với danh tính của doanh nghiệp.
