Doanh nghiệp RBE phải xem xét bản chất của thị trường và mức độ tin cậy đặc trưng cho những giao dịch trao đổi. Ở các nền kinh tế mới nổi, hệ thống kinh tế thường không ổn định và có đặc điểm hay bị khủng hoảng, khiến các doanh nghiệp chú trọng tìm kiếm lợi nhuận ngắn hạn với cái giá của sự tăng trưởng dài hạn.
Sự bất ổn và thiếu tin tưởng làm tăng chi phí cúa mỗi giao dịch vì các bên phải thực hiện những bước tốn kém để tự bảo vệ mình hoặc tránh tham gia vào một giao dịch nào đó. Một môi trường như vậy cũng có thể hình thành sự nhận nhượng quá đáng các hoạt động phi đạo đức, chẳng hạn một cá nhân sử dụng tài sản của doanh nghiệp vì lợi ích riêng hoặc chỉ hối lộ để giao dịch được thực hiện. Đồng thời, chi phí của việc điều tiết cũng rất cao khiến cho thị trường đen xuất hiện, và làm cho RBE khó có thế cạnh tranh một cách đạo đức.
Mong đợi của người tiêu dùng là một yếu tố kinh tế quan trọng. Ví dụ, người tiêu dùng không ít thì nhiều cũng tỏ ra phân biệt. Chất lượng cao không ít thì nhiều cũng được mong đợi. Tên nhãn hiệu không ít thì nhiều cũng quan trọng, kể cả những mong đợi về mặt kinh tế của nhân viên cũng quan trọng. Ví dụ, sự đảm bảo việc làm và mong đợi lương bổng có thể rất khác tùy vào nơi hoạt động của doanh nghiệp. Mong đợi về tính riêng tư khi sử dụng thư điện tử trong giờ làm việc cũng rất khác, và mong đợi của nhân viên về các chính sách thuê mướn người thân vào làm việc cũng không giống nhau.
Từ khóa tìm kiếm nhiều: đạo đức doanh nghiệp
